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雅戈尔40岁牵手迪士尼,这些焦虑欲除之而后快

雅戈尔40岁牵手迪士尼,这些焦虑欲除之而后快
2019-06-27 17:24:17 第一财经

2019年父亲节,雅戈尔杭州大悦城工坊店开张,前跳水世界冠军田亮到场祝贺,与四对父亲与孩子玩“你比划我来猜”游戏,亲情氛围四溢。

以往雅戈尔的大型活动,多是高冷的中外模特走秀,体现中国第一商务男装正气严肃的品牌定位。田亮在杭州门店的出现,雅戈尔的画风突变。

雅戈尔40岁牵手迪士尼,这些焦虑欲除之而后快

田亮现身当天,雅戈尔还正式推出了与卡通形象狮子王联名的T恤。这是雅戈尔历史上第一次与迪士尼牵手。

这次牵手从发起谈判到签字落定,到推出狮子王服装,前后只用了2个月左右的时间。

雅戈尔很急。7月,真人版电影《狮子王》即将上映,趁着影片上市前后的热潮,雅戈尔可以多卖衣服;而《狮子王》中父子间不离不弃、勇于承担责任的主题,80后以及一部分90后耳熟能详,深刻脑海,雅戈尔与狮子王联名,增加了一个与年轻人互动的触点。

雅戈尔做男装没错,也可以很温柔,重视亲情与家庭,这是雅戈尔想告诉给外界的信息,这比卖衣服还重要。

1979年成立的雅戈尔,现在急需的是讲好故事。

雅戈尔创始人李如成曾经说过,希望雅戈尔能成为像杰尼亚那样的国际一线品牌。这位知青出身的企业家,在农村插队时,抓住一切机会阅读《钢铁是怎样炼成的》、高尔基《童年》、《在人间》等作品,志向远大,没有傲气有傲骨,对雅戈尔品牌寄托厚望。

雅戈尔在新疆搞棉花种子的选种和培育,要培育出能够与美棉、埃及棉相媲美的中国品种,在国内服装企业中罕见。为了把控品质,雅戈尔至今保留了自己的服装工厂,从产业链的上游一路打通到下游终端,虽然生意模式其重无比,李如成不打算赚快钱、捞一把就走的决心由此可见一斑。

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